Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний

Зундэ Виктория Викторовна
Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний



Издательство: Южный Федеральный Университет (ЮФУ)
Жанр: Маркетинг

Качество: Хорошее
Страниц: 272
Формат: pdf, fb2, epub

В монографии исследованы проблемы формирования и развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые реализуются как зарубежными, так и российскими компаниями в двадцать первом веке. Отражены многообразие и диверсифицированность интегрированных маркетинговых коммуникаций, выявлено такое их качество как системность, обеспечивающая синергетический эффект. Уточнены сущность и значимость отдельных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций — рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, внутренних коммуникаций, системы корпоративной идентификации. Монография адресована специалистам в области маркетинга, студентам, магистрантам, аспирантам, преподавателям.

 

Спасибо!