Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации

Амблер Тим
Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации



Издательство: Финансы и статистика
Жанр: Маркетинг

Качество: Хорошее
Страниц: 248
Формат: pdf, fb2, epub

«Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг» и «Управление предприятием».»

 

Спасибо...