Интегрированные коммуникации: Реклама, паблик рилейшнз, брендинг

Шарков Ф.И.
Интегрированные коммуникации: Реклама, паблик рилейшнз, брендинг



Издательство: Дашков и К°
Жанр: Реклама и PR

Качество: Хорошее
Страниц: 324
Формат: pdf, fb2, epub

«Учебное пособие посвящено малоисследовательной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг». Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.»